Apa Itu Branding? Apa Pentingnya Membangun Personal Branding?

Mungkin kamu sering mendengar kata branding,tapi masih belum tau apakah branding itu?untuk itu mari kita bahas tentang “branding”,sebelum itu kita pahami dulu apa itu yang disebut dengan branding?

Kata branding berasal dari kata brand yang dalam bahasa Indonesia berarti merek. Dalam penggunaannya, kata brand dan branding memiliki makna yang berbeda.  Jika kata brand berarti merek, maka pengertian branding adalah berbagai kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh sebuah perusahaan dengan tujuan untuk membangun dan membesarkan sebuah brand atau merek.

Pengertian Branding Menurut Para Ahli

  • Menurut Kotler “2009:332”

Branding adalah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan atau kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa atau kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya “membedakan” dari barang atau jasa pesaing.

Menurut pernyataan Kotler tersebut dapat kita simpulkan bahwa sebuah brand dapat menjadi pembeda dengan yang lain,misalnya pembeda dengan pesaing kamu yang menjual produk yang sama,sebuah branding mewakili hal tersebut.

  • Menurut Neumeier “2003:54”

Branding berarti suatu pernyataan mengenai siapa “identitas” apa yang dilakukan “produk/jasa yang ditawarkan” dan mengenai kenapa suatu merek layak dipilih “keistimewaan”. Brand adalah reputasi, merek yang memiliki reputasi adalah merek yang menjanjikan, sehingga publik mempercayai dan memilih merek tersebut.

Dapat kita simpulkan menurut pendapat  Neumeier tersebut adalah branding merupakan identitas,bagaimana sebuah brand adalah reputasi,tujuanya adalah bagaimana publik memeberikan kesan yang baik,bisa percaya dan memilih merek tersebut.

Fungsi Dan Tujuan Branding

Fungsi Branding adalah untuk menanamkan image dan citranya di masyarakat bahkan konsumennya, jika perusahaan tersebut memiliki produk yang mereka jual, sehingga dengan adanya branding “merk dagang atau corporate identity” diharapkan brand atau merk mereka akan senantiasa diingat oleh masyarakat atau konsumennya dalam jangka waktu yang lama.

Terdapat tiga tujuan dalam membangun brand yaitu membentuk persepsi, membangun kepercayaan dan membangun cinta “kepada brand” (Neumeier, 2003:41). Fungsi branding secara detail dapat dijelaskan sebagai berikut:

  • Sebagai Pembeda
    Suatu produk akan memiliki perbedaan dengan pesaingnya bila memiliki brand yang kuat, sehingga sebuah brand dapat dengan mudah dibedakan dari brand yang lain.
  • Sebagai Promosi Dan Daya Tarik
    Produk yang memiliki brand akan dengan mudah dipromosikan dan menjadi daya tariknya. Promosi sebuah brand akan dengan mudah mempromosikan produknya dengan menampilkan logo brand tersebut.
  • Sebagai Pembanguan Citra, Pemberi Keyakinan, Jaminan Kualitas Dan Prestise
    Sebuah brand juga berfungsi membentuk citra dengan memberi alat pengenalan pertama kepada masyarakat. Keyakinan, kualitas dan prestise sebuah produk akan melekat dalam sebuah brand dari pengalaman dan informasi dari produk tersebut.
  • Sebagai Pengendali Pasar
    Pasar akan mudah dikendalikan oleh brand yang kuat. Brand tersebut akan menjadi peringatan bagi para kompetitornya untuk mengambil setiap langkah yang diambilnya, disamping itu masyarakat akan dengan mudah diberi informasi tambahan dengan adanya brand yang diingat olehnya.

Sampai disini bagaimana pemahamanmu tentang branding?jadi jika kamu memiliki sebuah produk sudah saatnya kamu membangun yang namanya personal branding,karena itu merupakan sesuatu yang sangat penting.

Jadi kesimpulannya  adalah berbagai kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh sebuah perusahaan dengan tujuan untuk membangun dan membesarkan sebuah brand atau merek,dengan tujuanya adalah sebagai pembeda,sebagai promosi dan sebagai pembangunan citra.

Share
Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *